So funktioniert Targeting bei Online-Audio-Werbung

Geo-Targeting: Hörer nach Standort erreichen

Geo-Targeting gehört zu den wirkungsvollsten Möglichkeiten, die Performance von Online-Audio-Werbung zu steigern. Ganz gleich, ob Sie lokal, regional oder deutschlandweit werben möchten – Ihre Audiowerbung kann gezielt an Nutzer in bestimmten Städten, Regionen oder Postleitzahlgebieten ausgeliefert werden.

Targeting mit First-Party-Daten: Eine wichtige Grundlage

Viele Audio-Streaming-Dienste, darunter auch Spotify, erfassen bei der Registrierung ihrer Nutzer sogenannte First-Party-Daten. Dazu gehören häufig demografische Informationen wie Alter, Geschlecht oder teilweise auch Interessen.

Diese Daten bieten zwar eine gute Grundlage für das Targeting, sind jedoch auf die Informationen beschränkt, die Nutzer freiwillig bei der Anmeldung angeben. Zudem arbeiten längst nicht alle Online-Audio-Anbieter mit registrierten Nutzerkonten. Viele Webradio- und Internetradio-Angebote verzichten bewusst auf eine Anmeldung, damit ihre Inhalte ohne Login frei verfügbar bleiben.

Daher lassen sich diese Daten nur eingeschränkt für ein Targeting für die gesamte Kampagne nutzen. Zudem besteht die Herausforderung, dass die First-Party-Daten, die die Anbieter erheben, unterschiedlich sind. Daher ist es mit diesen Daten oft schwierig, ein einheitliches Targeting-Setup über die gesamte Kampagne hinweg aufzusetzen.

AllMediaDesk: Targeting auf einem neuen Niveau

Mit AllMediaDesk gehen die Möglichkeiten der Zielgruppenansprache weit über die Funktionen einzelner Streaming- und Webradio-Anbieter hinaus. Unsere Technologie kombiniert zahlreiche Signale wie beispielsweise Gerätetyp, bevorzugte Musikrichtungen, Hörverhalten oder typische Nutzungszeiten und ermöglicht dadurch deutlich umfangreichere Targeting-Optionen.

Der große Vorteil: Alle Targeting-Optionen lassen sich plattformübergreifend nutzen. Statt für jeden Anbieter unterschiedliche Einstellungen vorzunehmen, erstellen Sie eine zentrale Kampagne, die automatisch über zahlreiche Audio-Streaming-Dienste und Webradios hinweg optimiert ausgespielt wird. Dadurch profitieren Sie von einer konsistenten, datenbasierten Mediastrategie über alle verfügbaren Online-Audio-Kanäle hinweg.

Möchten Sie alle verfügbaren Targeting-Möglichkeiten für Spotify sowie weitere Audio-Streaming-Dienste und Webradio-Angebote kennenlernen?

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