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Erfahren Sie, wie Sie Ihre CTV- und Streaming-Kampagnen optimieren – von der Zielgruppenansprache über die Gestaltung Ihrer Werbemittel bis hin zur laufenden Kampagnenoptimierung.
Werbung auf Connected TVs (CTV) und Streaming-Plattformen wie Netflix, Disney+, YouTube oder Joyn gehört heute zu den spannendsten Bereichen der digitalen Werbung. Immer mehr Menschen verbringen relevante Teile der Mediennutzung mit Streaming-Inhalten statt mit klassischem Fernsehen. Dadurch können Unternehmen ihre Zielgruppe im qualitativ hochwertigem Bewegbildumfeld erreichen und gleichzeitig die Vorteile digitaler Werbekampagnen nutzen.
Damit eine CTV- oder Streaming-Kampagne erfolgreich wird, reicht Reichweite allein jedoch nicht aus. Die Qualität des Werbespots, das richtige Targeting und die laufende Optimierung haben einen entscheidenden Einfluss auf den Kampagnenerfolg.
AllMediaDesk bietet einen einfachen Einstieg
Unsere Self-Service-Plattform gibt Werbetreibenden den direkten Zugang zu hochwertigem Video-Inventar bei CTV- und Streaming-Diensten. Dank erweiterter Targeting-Optionen und eines intuitiven Planungstools lässt sich Ihre Kampagne schnell und unkompliziert mit nur wenigen Klicks starten. Bei Bedarf beraten wir Sie auch gerne.
Legen Sie bereits vor dem Start Ihrer Kampagne im CTV oder bei Streamingdiensten fest, was Sie erreichen möchten. Soll die Kampagne die Markenbekanntheit steigern, Leads generieren oder Verkäufe fördern? Ein klares Ziel erleichtert die Planung und spätere Erfolgsmessung.
CTV-Werbung wird u.a. auf großen HD- und 4K-Fernsehern ausgespielt. Unscharfe Bilder, schlechte Tonqualität oder unprofessionelle Produktionen fallen dort deutlich stärker auf als auf mobilen Geräten.
Die wichtigsten Aussagen sollten bereits in den ersten Sekunden sichtbar oder hörbar sein. Zuschauer sollten sofort erkennen, worum es geht und welchen Nutzen Ihr Angebot bietet.
Bei vielen Streaming-Kampagnen erzielen Werbespots mit einer Länge von 15 bis 30 Sekunden die besten Ergebnisse. Konzentrieren Sie sich auf eine zentrale Botschaft statt zu viele Informationen unterzubringen.
Denken Sie daran, dass Zuschauer oft mehrere Meter vom Bildschirm entfernt sitzen. Große Schrift, klare Bilder und gut erkennbare Botschaften sind deshalb besonders wichtig.
Standortbezogene CTV-Werbung eignet sich ideal für regionale Angebote, Filialen oder Veranstaltungen. So erreichen Sie nur Zuschauer in den Gebieten, die für Ihr Unternehmen relevant sind.
Nutzen Sie verfügbare Targeting-Optionen wie Alter, Interessen oder weitere Zielgruppenmerkmale. Je genauer die Zielgruppe definiert ist, desto effizienter kann Ihr Budget eingesetzt werden.
Vergleichen Sie unterschiedliche Werbespots, Botschaften oder Call-to-Actions miteinander. Bereits kleine Änderungen können die Leistung Ihrer Streaming-Kampagne deutlich verbessern.
Auch wenn Streaming-Werbung meist mit Ton konsumiert wird, sollten wichtige Informationen zusätzlich visuell dargestellt werden. Untertitel oder Texteinblendungen erhöhen die Verständlichkeit.
Machen Sie deutlich, was der Zuschauer als Nächstes tun soll. Das kann der Besuch einer Website, das Scannen eines QR-Codes oder die Kontaktaufnahme mit Ihrem Unternehmen sein.
Niemand möchte dieselbe Werbung ständig sehen. Mit Frequency Capping begrenzen Sie die Anzahl der Werbekontakte pro Nutzer und vermeiden unnötige Streuverluste.
Behalten Sie wichtige Kennzahlen wie Nettoreichweite, Kontakte oder die Video-Completion-Rate im Blick. So erkennen Sie frühzeitig Optimierungspotenziale und können Ihre CTV-Kampagne verbessern.
Beschränken Sie Ihre Kampagne nicht auf einen einzelnen Anbieter. Durch die Kombination verschiedener Streaming-Plattformen wie Netflix, Disney+, YouTube oder Joyn können Sie Reichweite und Zielgruppenabdeckung häufig deutlich erhöhen.
Viele Nutzer wechseln zwischen Smart-TV, Tablet und Smartphone. Stellen Sie sicher, dass Ihre Werbemittel auf allen Bildschirmgrößen überzeugen.
Reichweite allein sagt wenig über den tatsächlichen Erfolg einer Kampagne aus. Analysieren Sie zusätzlich Kennzahlen wie View-Through-Rate, Webseite-Besuche oder Suchanfragen nach Ihrer Marke.
Die besten Ergebnisse entstehen meist durch laufende Verbesserungen. Nutzen Sie die gewonnenen Erkenntnisse, um Zielgruppen, Werbemittel und Kampagneneinstellungen Schritt für Schritt weiterzuentwickeln.
