Trends, die 2026 den Markt für Außenwerbung prägen

Der Markt für Außenwerbung entwickelt sich kontinuierlich weiter. Digitale Technologien, neue Buchungsmöglichkeiten und verändertes Mediennutzungsverhalten sorgen dafür, dass Plakatwerbung und Digital Out of Home (DOOH) heute flexibler, effizienter und zielgerichteter eingesetzt werden können als je zuvor. Besonders diese Entwicklungen und Trends prägen den Markt:

Icon, das die Digitalisierung der Außenwerbung exemplarisch veranschaulicht.1

Digitalisierung der Außenwerbung

Digitale Werbeflächen (DOOH) gehören zu den wichtigsten Wachstumstreibern der Außenwerbung. Immer mehr Unternehmen setzen auf digitale Plakatwerbung, da Werbemotive flexibel ausgetauscht, Kampagnen kurzfristig angepasst und verschiedene Zielgruppen je nach Standort oder Tageszeit gezielt angesprochen werden können. Im Vergleich zu klassischen Plakaten bietet DOOH deutlich mehr Flexibilität und ermöglicht eine moderne, dynamische Kampagnensteuerung.

Icon, das das starke Wachstum der DOOH-Standorte zeigt2

Stark wachsendes Netz an DOOH-Flächen

DOOH-Flächen entstehen längst nicht mehr nur an stark frequentierten Straßen oder Verkehrsknotenpunkten. Auch in Einkaufszentren, Bahnhöfen, Flughäfen, Fitnessstudios, Supermärkten, Bürogebäuden und weiteren öffentlichen Bereichen wächst das Angebot an DOOH-Flächen kontinuierlich. Dadurch stehen Werbetreibenden immer mehr Standorte zur Verfügung, um ihre Zielgruppen im Alltag wirkungsvoll zu erreichen und Kampagnen mit einer größeren Reichweite umzusetzen.

Icon für Self-Service-Werbeplattformen3

Nutzung von Self-Service-Werbeplattformen

Immer mehr Unternehmen möchten ihre Außenwerbung selbst planen und buchen. Moderne Self-Service-Plattformen wie AllMediaDesk machen genau das möglich. Werbetreibende können geeignete Werbeflächen auswählen, Budgets kalkulieren, Kampagnen planen und Preise direkt online vergleichen – schnell, transparent und ohne aufwendige Angebotsprozesse. Dadurch wird professionelle Außenwerbung auch für regionale Unternehmen und kleinere Marketingbudgets deutlich einfacher zugänglich.

Icon für crossmediale Kampagnen in Verbindung mit DOOH4

Verbindung mit Connected TV und digitalen Screens

Eine spannende Entwicklung in der Branche ist die unschärfer werdende Grenze zwischen digitaler Outdoor-Werbung und Connected TV (CTV). Kleine digitale Screens an Orten wie Tankstellen oder in Flugzeugsitzen bieten personalisierte, zielgerichtete Werbemöglichkeiten, die CTV ähneln und Reichweite sowie Engagement außerhalb des klassischen Zuhauses erhöhen.