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Australien zählt zu den dynamischsten Märkten für Connected TV und Streaming-Werbung. Die hohe Verbreitung von Smart-TVs sowie die starke Nutzung digitaler Streaming-Angebote führen dazu, dass Werbebudgets zunehmend von klassischer Fernsehwerbung in digitale Bewegtbildkanäle verlagert werden.
Der Medienkonsum in Australien befindet sich im Wandel. Immer mehr Haushalte nutzen Streaming-Dienste und internetfähige Fernseher, während die Bedeutung des klassischen linearen Fernsehens kontinuierlich abnimmt. Dadurch gewinnt Connected TV (CTV) für Werbetreibende zunehmend an Relevanz.
Besonders die Kombination aus hochwertigem Video-Content, grossen Bildschirmformaten und digitalen Targeting-Möglichkeiten macht CTV zu einem der wichtigsten Wachstumsmärkte innerhalb der digitalen Werbung. Unternehmen können ihre Kampagnen gezielt aussteuern und deren Erfolg wesentlich genauer messen als bei klassischer TV-Werbung.
##Warum Unternehmen auf Connected TV setzen
Connected TV verbindet die emotionale Wirkung klassischer Fernsehwerbung mit den Vorteilen digitaler Werbetechnologie.
###Unternehmen profitieren unter anderem von:
Mit der zunehmenden Digitalisierung des Fernsehkonsums wird Connected TV für viele Unternehmen zu einem festen Bestandteil ihrer Mediastrategie.
Der australische Markt für Connected TV wird von verschiedenen Akteuren geprägt, die gemeinsam eine moderne digitale TV-Werbung ermöglichen.
Werbeinventare stehen über Streaming-Dienste, Broadcaster und TV-Apps zur Verfügung. Zu den wichtigsten Plattformen gehören 7plus, 9Now, 10 Play, SBS On Demand, ABC iview, Kayo Sports, BINGE, Foxtel sowie internationale Anbieter wie YouTube, Netflix, Disney+ und Amazon Prime Video.
Technologieunternehmen ermöglichen die Planung, Messung und Optimierung von CTV-Kampagnen. Moderne Analyseplattformen liefern detaillierte Daten zu Reichweite, Kontakten, Sichtbarkeit und Kampagnenperformance.
Unternehmen unterschiedlichster Branchen investieren verstärkt in Connected TV, um Markenbekanntheit aufzubauen und Zielgruppen in hochwertigen Streaming-Umfeldern zu erreichen. Besonders nationale Kampagnen profitieren von der hohen Reichweite digitaler TV-Angebote.
Self-Service-Lösungen wie AllMediaDesk vereinfachen die Planung und Buchung von CTV- und Streaming-Kampagnen. Werbetreibende können ihre Kampagnen zentral verwalten, flexibel optimieren und Budgets transparent steuern.
Der australische Markt für Connected TV entwickelt sich mit hoher Dynamik. Für 2026 werden die Werbeausgaben im CTV-Segment auf rund 1,5 Milliarden AUD geschätzt. Gleichzeitig wächst der Anteil digitaler Videowerbung innerhalb des gesamten Werbemarktes kontinuierlich.
Mit der steigenden Nutzung von Streaming-Plattformen und Smart-TVs erwarten Marktanalysten, dass Connected TV auch in den kommenden Jahren zu den am schnellsten wachsenden Werbekanälen Australiens gehören wird.
Die Beliebtheit von Connected TV bei Werbetreibenden hat mehrere Gründe:
Mit dem weiteren Wachstum von Streaming-Diensten und Connected-TV-Angeboten wird die Bedeutung dieses Werbekanals in den kommenden Jahren voraussichtlich weiter zunehmen.
