CTV-Werbeformate
& Tech Specs

Connected TV (CTV) verändert die Art, wie Unternehmen ihre Zielgruppen erreichen. Auf dieser Seite erhalten Sie einen Überblick über die wichtigsten CTV-Werbeformate, technischen Spezifikationen und Einsatzmöglichkeiten.

Egal, welches Werbeformat Sie einsetzen möchten – die Selbstbuchungsplattform von AllMediaDesk unterstützt eine Vielzahl an Optionen und ermöglicht eine einfache Buchung von CTV- und Streaming-Kampagnen. Gerne beraten wir Sie auch persönlich bei der Auswahl der passenden Formate.

Die wichtigsten CTV- und Streaming-Werbeformate

Wer die verschiedenen CTV- und Streaming-Werbeformate kennt und die technischen Vorgaben der IAB-Standards berücksichtigt, schafft die Grundlage für erfolgreiche Kampagnen. Die wichtigsten Formate im Überblick:

Videowerbung

Videospots sind das am häufigsten genutzte Werbeformat im Connected-TV- und Streaming-Bereich. Der Werbespot wird dabei je nach Buchung vor, während oder nach einem Streaming-Inhalt ausgespielt:

Vorschau einer CTV-Pre-Roll-Platzierung

Pre-Roll-Spot

Wird vor Beginn des Videos ausgespielt.

Vorschau einer CTV-Mid-Roll-Platzierung

Mid-Roll-Spot

Wird innerhalb des laufenden Videos eingeblendet.

Vorschau einer CTV-Post-Roll-Platzierung

Post-Roll-Spot

Wird nach Ende des Videos abgespielt.

Diese Werbeformate entsprechen den üblichen CTV-Spezifikationen und werden meist in Längen von 15, 30 oder 60 Sekunden ausgeliefert. Sie eignen sich besonders für Markenbotschaften, Produktvorstellungen und Storytelling-Kampagnen.

Displayanzeigen & Switch-in XXL

Neben klassischen Videoanzeigen bieten viele Streaming-Plattformen und TV-Anbieter im Bereich Addressable TV (ATV) mittlerweile auch Bannerwerbeformate an. Dabei werden statische oder animierte Werbemittel in verschiedene Umfelder eingebunden.

  • Banner im Menü der Smart-TV-Oberfläche oder in Apps
  • Werbebanner, wenn der Nutzer ein Video pausiert
  • L-förmige Werbebanner, die das Fernsehprogramm umrahmen (Switch-in XXL)

Diese Werbeplätze bieten eine starke Präsenz auf dem Fernseher und sind häufig kostengünstiger als klassische Videoanzeigen.

Beispiel für eine CTV-Banneranzeige

Welche technischen Spezifikationen gelten für CTV-Werbung?

Viele Streaming-Plattformen orientieren sich an den gängigen IAB-Standards für Connected-TV-Werbung. Zu den wichtigsten technischen Spezifikationen gehören:

Dateiformat:

MP4 oder MOV

Auflösung:

HD (1080p) oder höher

Länge:

15, 30 oder 60 Sekunden für Videospots

Safe Zones:

Sicherheitsbereiche für Texte und wichtige Bildinhalte auf unterschiedlichen Bildschirmgrößen

Maximale Dateigröße:

Abhängig vom jeweiligen Medienanbieter