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CTV-Werbung (Connected TV) und Werbung auf Streaming-Plattformen verändern, wie Unternehmen ihre Zielgruppen erreichen. Immer mehr Menschen nutzen eher Streaming-Dienste wie Netflix, Disney+, Joyn oder YouTube statt klassisch fernzusehen. Dadurch entstehen neue Möglichkeiten, Werbebotschaften in einem hochwertigen Umfeld auf dem großen Bildschirm zu platzieren.
Mit AllMediaDesk können Sie CTV- und Streaming-Kampagnen einfach über eine zentrale Selbstbuchungsplattform planen und buchen. Ohne aufwendige Mediaplanung, lange Abstimmungsprozesse oder komplizierte Buchungswege erhalten Sie Zugang zu moderner Videowerbung auf Streaming-Plattformen und Connected TVs. Oder lassen Sie sich von uns beraten.
Im Folgenden zeigen wir Ihnen die wichtigsten Vorteile und Nachteile von CTV-Werbung und Streamingwerbung, damit Sie einschätzen können, ob dieser Werbekanal zu Ihren Marketingzielen passt.
Werbung auf Streamingdiensten erscheint im Umfeld professioneller Filme, Serien und hochwertiger Videoinhalte etablierter Medien- und Entertainment-Anbieter. Dieses Umfeld kann sich positiv auf die Wahrnehmung Ihrer Marke auswirken: Nutzer erleben Ihre Marke im Kontext hochwertiger Inhalte, was zur Glaubwürdigkeit und wahrgenommenen Qualität Ihrer Marke beitragen kann.
Während Bannerwerbung oft übersehen wird und Social-Media-Anzeigen schnell weggewischt werden, werden Streaming-Inhalte meist bewusst angesehen. Ob Serienabend, Live-Sport oder ein Film mit der Familie – Ihre Werbebotschaft erscheint direkt auf dem Bildschirm und wird häufig nicht übersprungen.
Ein großer Vorteil von Connected TV & Streaming ist, dass die Inhalte oft auf dem Fernseher genutzt werden und damit auch Ihre Werbung dort präsent ist. Im Vergleich zu Werbung auf Smartphones oder kleineren Displays wirken Videospots dort größer, hochwertiger und emotionaler. Dadurch eignen sich CTV-Kampagnen besonders für Markenaufbau, Storytelling und die Vermittlung komplexerer Botschaften.
Immer mehr Streaminganbieter finanzieren ihre Inhalte ganz oder teilweise durch Werbung. Dadurch wächst die potenzielle Reichweite von CTV- und Streaming-Kampagnen kontinuierlich. Neben großen internationalen Plattformen wie Netflix, Disney+ oder YouTube stehen auch die werbefinanzierten Streaming-Angebote der klassischen TV-Sender wie Joyn zur Buchung zur Verfügung.
Im Gegensatz zur klassischen TV-Werbung können CTV-Kampagnen gezielter auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet werden. Statt Ihre Werbung an ein sehr breites TV-Publikum auszuspielen, können Sie Nutzer erreichen, die besser zu Ihrer Werbebotschaft passen. Dadurch lassen sich Streuverluste reduzieren.
Für Werbung auf Streaming-Plattformen ist kein klassisches TV-Budget in Millionenhöhe erforderlich. Die Abrechnung erfolgt in der Regel auf Basis der ausgelieferten Impressionen. Dadurch eignet sich CTV-Werbung nicht nur für große Marken, sondern auch für mittelständische Unternehmen und Werbetreibende, die neue Kanäle zunächst mit überschaubarem Budget testen möchten.
Ein Nachteil von Streamingwerbung und CTV-Werbung sind die meist höheren Tausender-Kontakt-Preise (TKP) im Vergleich zu YouTube-Werbung oder anderen Formen der Online-Videowerbung. Der Grund dafür liegt im hochwertigen Werbeumfeld, der hohen Sichtbarkeit und der starken Aufmerksamkeit der Zuschauer. Dadurch kann die erzielbare Reichweite bei gleichem Budget geringer ausfallen.
Die Nachfrage nach Werbeflächen auf Streaming-Plattformen wächst kontinuierlich. Besonders bei beliebten Zielgruppen oder stark nachgefragten Zeiträumen kann das verfügbare Werbeinventar begrenzt sein. Dadurch lassen sich manche Kampagnen nicht beliebig skalieren oder benötigen eine frühzeitige Planung.
