Beispiele für
Bannerkampagnen

Bannerwerbung kann für ganz unterschiedliche Marketingziele eingesetzt werden. Die folgenden Beispiele geben einen Überblick über typische Einsatzszenarien, geeignete Targeting-Strategien und die jeweils zu erwartenden Kosten für unterschiedliche Kampagnentypen.

Illustration zu Beispielen für Display-Werbung

Wie sich Bannerkampagnen je nach Branche unterscheiden

Bannerkampagnen können je nach Branche und Kampagnenziel sehr unterschiedlich aussehen. Ein lokales Autohaus, ein B2B-Softwareanbieter und ein deutschlandweit tätiges Reiseportal sprechen unterschiedliche Zielgruppen an und verfolgen verschiedene Marketingziele. Entsprechend müssen auch ihre Werbekampagnen individuell geplant und umgesetzt werden.

Während manche Unternehmen gezielt Kunden in einer bestimmten Region erreichen möchten, legen andere Wert darauf, ihre Werbung in thematisch passenden Umfeldern zu platzieren. Die folgenden Beispiele zeigen, wie Display-Werbung in verschiedenen Branchen erfolgreich eingesetzt werden kann.

Icon für lokales Autohaus

Lokaler Autohändler – Regionale Bannerkampagne mit Geotargeting

Werbetreibender:

Ein Autohaus in einer mittelgroßen Stadt, das Neu- und Gebrauchtwagen verkauft.

Kampagnenstrategie:

Für das lokale Unternehmen ist Geotargeting ein wichtiger Erfolgsfaktor. Das Autohaus kann seine Bannerwerbung gezielt an Nutzer innerhalb seines Einzugsgebiets ausspielen und so sicherstellen, dass die Werbung nur potenzielle Kunden erreicht.

So könnte die Kampagne aussehen

  • Banner werden auf regionalen Nachrichtenportalen, lokalen Webseiten und Automobilportalen geschaltet.
  • Beworben werden aktuelle Fahrzeugangebote, Leasingaktionen oder Sonderfinanzierungen.
  • Die Anzeigen greifen den Standort des Nutzers auf und schaffen so einen direkten lokalen Bezug.
  • Eingesetztes Werbeformat: Medium Rectangle (300 x 250 Pixel).

Warum funktioniert diese Strategie?

  • Das Werbebudget wird gezielt für potenzielle Kunden im Einzugsgebiet eingesetzt.
  • Streuverluste werden reduziert.
  • Regionale Angebote erhöhen die Relevanz der Werbebotschaft.
Beispielhafte Kosten:
  • Rund 1 Million Werbeeinblendungen innerhalb von zwei Wochen.
  • Typische TKPs zwischen $5 - $10.
  • Gesamtbudget etwa $5,000 - $10,000.
Icon für B2B-Software

B2B-Softwareunternehmen – Kontextuelles Targeting auf Fachwebseiten

Werbetreibender:

Ein Anbieter von cloudbasierter Projektmanagement-Software für Unternehmen.

Kampagnenstrategie:

Geschäftskunden informieren sich häufig auf Fachportalen, Wirtschaftsmedien oder Technologiewebseiten über neue Lösungen. Deshalb eignet sich kontextuelles Targeting besonders gut, um potenzielle Entscheider in einem relevanten Umfeld zu erreichen.

So könnte die Kampagne aussehen

  • Bannerwerbung wird auf Wirtschaftsmedien, Projektmanagement-Portalen und Technologie-Webseiten geschaltet.
  • Die Anzeigen heben Vorteile wie Effizienzsteigerung, bessere Zusammenarbeit oder Zeitersparnis hervor.
  • Als Handlungsaufforderung dienen Angebote wie "Kostenloses Whitepaper herunterladen" oder "Demo vereinbaren".

Warum funktioniert diese Strategie?

  • Die Werbung erreicht Nutzer, die sich bereits mit relevanten Themen beschäftigen.
  • Das Unternehmen positioniert sich als Experte in seinem Fachgebiet.
  • Da die Aussteuerung über passende Webseiten erfolgt, sind keine Drittanbieter-Cookies oder umfangreiche Nutzerdaten erforderlich.
Beispielhafte Kosten:
  • Obwohl die Kampagne bundesweit läuft, konzentriert sie sich auf eine vergleichsweise kleine Zielgruppe.
  • Da Entscheidungsprozesse im B2B-Bereich oft mehrere Monate dauern, werden solche Kampagnen häufig dauerhaft betrieben.
  • Rund 3,5 Millionen Werbeeinblendungen pro Monat.
  • Typische TKPs zwischen $10 - $20.
  • Monatliches Budget etwa $35,000 - $70,000.
Icon für nationales Reiseportal

Reiseportal – Saisonale Bannerkampagne mit kontextuellem Targeting

Werbetreibender:

Ein Reiseportal, das Pauschalreisen, Hotels und Urlaubsangebote vermarktet.

Kampagnenstrategie:

Reiseinteressen ändern sich im Laufe des Jahres. Während im Herbst viele Nutzer nach Skiurlauben suchen, stehen im Winter häufig Sonnenziele und Fernreisen im Fokus. Durch kontextuelles Targeting können Kampagnen an diese saisonalen Interessen angepasst werden.

So könnte die Kampagne aussehen

  • Die Werbung wird auf Reiseblogs, Inspirationsportalen und touristischen Informationsseiten geschaltet.
  • Such- und Nachfragetrends helfen dabei, die passenden Zeiträume für Kampagnen zu bestimmen.
  • Im Herbst werden beispielsweise Skiurlaube beworben, während im Winter Anzeigen für Sommerreisen oder Fernreisen erscheinen.
  • Die Werbebotschaften werden an die jeweilige Saison angepasst.

Warum funktioniert diese Strategie?

  • Die Werbung erreicht Nutzer in einer aktiven Recherchephase.
  • Werbebotschaft und Nachfrage passen zeitlich zusammen.
  • Die Relevanz der Anzeigen steigt durch das thematisch passende Umfeld.
Beispielhafte Kosten:
  • Die Kampagne wird bundesweit ausgespielt und erreicht eine große Zielgruppe.
  • Rund 30 Millionen Werbeeinblendungen innerhalb von drei Wochen.
  • Typische TKPs zwischen $4 - $8.
  • Gesamtbudget etwa $120,000 - $240,000.