Kosten & Preise für Online-Videowerbung im Jahr 2026

Videowerbung zählt zu den beliebtesten und am stärksten wachsenden Werbeformen. Jedoch sind Videoanzeigen meist kostenintensiver als klassische Bannerwerbung.

Doch welche Kosten entstehen und welches Budget brauche ich? Das hängt im Wesentlichen davon ab, wo die Werbung läuft, welche Zielgruppe erreicht wird und welche Ziele die Kampagne hat.

Welche Faktoren beeinflussen die Kosten von Videowerbung?

Für Videowerbung gibt es keine pauschalen Preise. Die tatsächlichen Kosten werden von mehreren Faktoren beeinflusst:

  • Bei welchen Anbietern oder Webseiten soll die Kampagne laufen? (z. B. YouTube, Webseiten, Vimeo oder Dailymotion)
  • Soll eine breite Zielgruppe erreicht werden oder eine sehr spezifische Zielgruppe? Wie hoch ist die aktuelle Nachfrage nach Werbeplätzen? (Saisonalität, Wettbewerb und Branchentrends)

In der Praxis bedeutet das:

Videoanzeigen auf Webseiten, die anstelle eines Banners im Text eingebunden werden, sind häufig günstiger als Werbeeinblendungen vor oder im Umfeld von Videoinhalten, wie sie beispielsweise auf YouTube ausgespielt werden.

Die höchsten Preise fallen in der Regel für Werbeplätze auf bekannten Streamingdiensten an. Erfahren Sie mehr über die Kosten für Werbung auf Streaming-Diensten. Wenn Sie sich für diese Werbeform interessieren, empfehlen wir einen Blick in unseren Bereich Werbung auf Streaming-Diensten (wie Netflix oder Disney+), in dem wir die Möglichkeiten und Besonderheiten dieser Werbeumfelder genauer erläutern.

Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, mit einem kleineren Budget in die Videowerbung einzusteigen, finden Sie weitere Tipps in unserem Artikel zum Thema kostengünstige Videokampagne.

Welche Abrechnungsmodelle gibt es für Videowerbung?

Das mit Abstand häufigste Abrechnungsmodell in der Videowerbung ist der sogenannte TKP. TKP steht für Tausender-Kontakt-Preis und beschreibt die Kosten für 1.000 Werbeeinblendungen Ihrer Videoanzeige. Wie hoch dieser Preis ausfällt, hängt maßgeblich davon ab, auf welchen Anbietern Sie Ihre Werbung ausspielen möchten. In der Praxis bewegen sich die Preise häufig in einem Bereich von etwa 7 € - 15 € pro 1.000 Einblendungen.

Darüber hinaus bieten einige Medienanbieter alternative Abrechnungsmodelle wie CPV (Cost per View) oder CPC (Cost-per-Click) an.

Wie viel kostet Werbung auf YouTube?

YouTube ist die weltweit größte Videoplattform und für viele Unternehmen ist es oft der erste Impuls, hier Werbung zu schalten. Entsprechend häufig stellt sich die Frage, welche Kosten für Werbung auf YouTube entstehen.

Eine pauschale Antwort gibt es auch hier nicht. Die tatsächlichen Preise hängen unter anderem von der gewählten Zielgruppe, dem Wettbewerb um die gewünschten Werbeplätze sowie den eingesetzten Targeting-Optionen ab.

Deshalb empfehlen wir grundsätzlich, die Kampagne direkt in unserem Planungstool zu konfigurieren. Dort können Sie verschiedene Einstellungen ausprobieren und erhalten sofort eine Kostenübersicht für Ihre individuelle YouTube-Kampagne..

Wie viel Budget sollten Sie für YouTube-Werbung einplanen?

Für YouTube-Werbung gibt es kein festes Mindestbudget. Da die Kampagnen auf Basis von Impressionen, Views oder Klicks abgerechnet werden, können Sie bereits mit kleinen Budgets starten und die Kampagne bei Bedarf schrittweise ausbauen.

Als grobe Orientierung können folgende Budgets dienen:

Kampagnenart Typisches Budget
Lokale Kampagne / kleines Unternehmen 500 € - 1.000 €
Regionale Kampagne 2.000 € - 5.000 €
Nationale Kampagne 50.000 €+