Beispiele erfolgreicher DOOH-Kampagnen (Digitale Plakatwerbung)

Viele Werbetreibende, die am Anfang der Planung einer DOOH- oder Plakatkampagne stehen, wünschen sich oft Beispiele oder Best Cases. Hier sind einige:

Erfolgreiche DOOH-Kampagnen und Praxisbeispiele

Im Gegensatz zu klassischen Plakaten lassen sich Inhalte auf digitalen DOOH-Flächen jederzeit austauschen, tageszeitabhängig ausspielen und kurzfristig anpassen. Kampagnen können gezielt nach Städten oder Regionen geplant werden. Auch wetterabhängige Ausspielungen oder lokale A/B-Tests sind problemlos möglich.

Nachfolgend zeigen wir drei typische Einsatzmöglichkeiten und Beispiele für digitale Außenwerbung (DOOH) – von Recruiting über nachhaltige Markenkommunikation bis hin zur Produkteinführung.

Recruiting-Kampagne – Lokale Mitarbeitergewinnung mit digitaler Außenwerbung

Recruiting-Kampagne – Lokale Mitarbeitergewinnung mit digitaler Außenwerbung

Werbetreibender:

Eine regionale Bäckereikette mit 15 Filialen.

Kampagnenstrategie:

Das Unternehmen möchte mehrere offene Stellen gleichzeitig besetzen und nutzt dafür digitale Plakatwerbung rund um seine Filialen. Die Anzeigen erscheinen gezielt an stark befahrenen Straßen, Kreuzungen, Bushaltestellen und Pendlerstrecken, anstatt ausschließlich auf klassischen Stellenportalen.

Beispielhafte Umsetzung

  • Freundliches Motiv mit einer Mitarbeiterin in Arbeitskleidung und der Botschaft: „Komm in unser Team – Flexible Arbeitszeiten, frische Backwaren und ein tolles Team. Jetzt bewerben.“
  • Ausspielung des Plakatmotivs ausschließlich morgens und am Nachmittag während der Pendlerzeiten.
  • Dynamische Anzeigen auf der DOOH-Fläche mit dem jeweiligen Stadt- oder Stadtteilnamen für noch mehr Relevanz.

Warum diese DOOH-Kampagne funktioniert

  • Erreicht potenzielle Bewerber direkt in ihrer Umgebung.
  • Hohe Sichtbarkeit ohne Werbeblocker oder überspringbare Anzeigen.
  • Stärkt das Arbeitgeberimage durch kontinuierliche Präsenz im öffentlichen Raum.
Budgetbeispiel:
  • Kampagnenlaufzeit: 2 Wochen
  • Ausspielung auf allen verfügbaren DOOH-Flächen im Umkreis von ca. 8 km um jede Filiale
  • Ca. 500.000 Kontakte
  • TKP: ca. CHF 20 - CHF 25
  • Gesamtbudget: ca. CHF 10’000 - CHF 12’500
Marke mit Nachhaltigkeitsfokus – Umweltbewusste Kommunikation mit DOOH

Marke mit Nachhaltigkeitsfokus – Umweltbewusste Kommunikation mit DOOH

Werbetreibender:

Ein regionales Bio-Lebensmittelunternehmen mit zwei Filialen und eigenem Onlineshop.

Kampagnenstrategie:

Zur Steigerung der Markenbekanntheit werden DOOH-Plakatflächen in Innenstädten sowie in der Nähe von Wochenmärkten, Bio-Supermärkten und nachhaltigen Einkaufsvierteln genutzt. Die Kampagne unterstreicht die umweltfreundliche Positionierung der Marke.

Beispielhafte Umsetzung der Plakatkampagne

  • 15-sekündige animierte Anzeige mit der Botschaft: „Regional. Bio. Nachhaltig einkaufen.“
  • Fokus auf regionale Produkte und umweltfreundliche Verpackungen.
  • Ausspielung am Samstag sowie in den Nachmittagsstunden mit hohem Einkaufsaufkommen.

Warum diese Außenwerbekampagne funktioniert

  • Erreicht die passende Zielgruppe in einem relevanten Umfeld.
  • Unterstützt sowohl den stationären Handel als auch den Onlineshop.
  • Flexible Steuerung und jederzeit anpassbare Laufzeiten.
Kostenschätzung:
  • Kampagnenlaufzeit: 3 Wochen
  • Rund 150 digitale Plakate belegt
  • Ca. 1,2 Millionen Kontakte
  • TKP: CHF 20 - CHF 25
  • Gesamtbudget: ca. CHF 24’000 - CHF 30’000
Produkteinführung – Regionale Aufmerksamkeit für neue Produkte

Produkteinführung – Regionale Aufmerksamkeit für neue Produkte

Werbetreibender:

Eine regionale Möbelhauskette bringt eine neue Serie kompakter Homeoffice-Schreibtische auf den Markt.

Kampagnenstrategie:

Zur Produkteinführung nutzt das Unternehmen DOOH-Flächen in Innenstädten, Einkaufsstraßen und auf stark frequentierten Pendlerstrecken. Ziel ist es, die neue Produktlinie bekannt zu machen, Besucher in die Filialen zu bringen und den Abverkauf mit einer zeitlich begrenzten Aktion zu steigern.

Beispielhafte Umsetzung

  • Wechselnde Werbemotive mit Aussagen wie: „Perfekt für kleine Räume. Gemacht für große Ideen.“ oder „Neue Homeoffice-Kollektion – Nur für kurze Zeit erhältlich.“
  • Morgens steht das Produkt im Fokus, abends das zeitlich begrenzte Angebot.

Warum diese DOOH-Kampagne funktioniert

  • Hohe Reichweite in kaufrelevanten Umfeldern.
  • Zeitlich begrenzte Angebote schaffen Aufmerksamkeit und Kaufanreize.
  • Kampagnen können schnell auf weitere Städte oder Regionen ausgeweitet werden.
  • Lässt sich ohne Druckverzögerung einfach regional skalieren.
Budgetbeispiel:
  • Kampagnenlaufzeit: 4 Wochen
  • Ausspielung auf rund 200 DOOH-Flächen einer Großstadt
  • Ca. 8 Millionen Kontakte
  • TKP: CHF 20 - CHF 25
  • Gesamtbudget: ca. CHF 160’000 - CHF 200’000