Der Markt für
digitale Werbung in der Schweiz
Wachstum und Einblicke

Der Markt für digitale Werbung in Schweiz gehört weltweit zu den dynamischsten und am schnellsten wachsenden Branchen. Mit steigender Internetnutzung, wachsendem digitalem Medienkonsum und dem Aufstieg datengetriebener Marketingstrategien ist Online-Werbung zu einem zentralen Baustein für Unternehmenswachstum geworden.

Überblick über den Markt für Online-Werbung

Der Markt für Online-Werbung in Schweiz umfasst eine Vielzahl von Formaten, darunter Suchmaschinenwerbung, Social-Media-Anzeigen, Display-Werbung, Videoanzeigen und Influencer-Marketing. Mit dem Fortschreiten der digitalen Transformation setzen Unternehmen aus verschiedensten Branchen zunehmend auf Internetwerbung, um ihre Zielgruppen präziser und wirksamer zu erreichen.

Marktgröße und Wachstum

Der Markt für Online-Werbung in der Schweiz gehört zu den wichtigsten Werbekanälen des Landes und entwickelt sich trotz eines leicht rückläufigen Gesamtwerbemarktes weiterhin positiv. Nach Angaben der Stiftung Werbestatistik Schweiz stiegen die Netto-Werbeausgaben für Online-Werbung im Jahr 2025 um 0,9 % auf 666 Millionen Schweizer Franken. Zusätzlich erzielen internationale Plattformen wie Google, YouTube und soziale Netzwerke nach Expertenschätzungen weitere Werbeerlöse von rund 2,1 bis 2,5 Milliarden Schweizer Franken in der Schweiz. Zu den wichtigsten Wachstumstreibern zählen die fortschreitende Digitalisierung, die zunehmende Nutzung mobiler Endgeräte sowie datenbasierte und KI-gestützte Targeting-Technologien.

Ökosystem der Online-Werbung

Zum Ökosystem der Online-Werbung gehören Werbetreibende, Publisher, Ad Networks, Demand-Side-Plattformen (DSPs), Supply-Side-Plattformen (SSPs) und Data-Management-Plattformen (DMPs). Diese Akteure arbeiten zusammen, um wirkungsvolle digitale Marketingkampagnen über automatisierte und programmatische Werbelösungen auszuliefern.

Marktanteile und führende Anbieter

Die Branche der digitalen Werbung wird von Technologiekonzernen wie Google, Meta (ehemals Facebook), Amazon und Microsoft dominiert. Google führt weiterhin im Bereich Suchmaschinenwerbung, während Meta bei Social-Media-Werbung stark ist. Amazon hat sich im Bereich E-Commerce-nahe digitale Werbung schnell Marktanteile gesichert, indem das Unternehmen seine umfangreichen Kundendaten für hochgradig zielgerichtete Werbelösungen nutzt. Auch Anbieter wie TikTok und LinkedIn gewinnen zunehmend Anteile am Markt für Online-Werbung.

Die Rolle von Daten in der digitalen Werbung

Daten spielen in der Online-Werbung eine entscheidende Rolle, weil sie personalisiertes Ad Targeting, Zielgruppensegmentierung und Performance-Messung ermöglichen. Werbetreibende nutzen umfangreiche Online-Datensätze, um Kampagnen zu optimieren und den Return on Investment (ROI) zu steigern. Maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz werden dabei immer häufiger eingesetzt, um Nutzerverhalten zu analysieren, Werbewirkung vorherzusagen und Kampagnen effizienter zu machen.