Trends im Online-Marketing
Verfolgen Sie die wichtigsten Trends der digitalen Werbung in Schweiz – von Wachstum bei Video, Audio und DOOH bis zu Veränderungen bei Datenschutz und Targeting, die die Mediaplanung prägen.
Werbung bei Streaming-Diensten
Die Art und Weise, wie Menschen Videoinhalte konsumieren, hat sich grundlegend verändert. Streaming-Plattformen wie Netflix, Joyn, YouTube oder Amazon Prime Video gehören heute zu den wichtigsten Medienangeboten überhaupt. Gleichzeitig führen immer mehr Anbieter komplett werbefinanzierte oder zumindest durch Werbung unterstützte Abomodelle ein und schaffen damit neue Möglichkeiten für Werbung in Umfeldern, die vor einigen Jahren noch komplett werbefrei waren.
Für Werbetreibende eröffnet dies den Zugang zu Zielgruppen, die Inhalte zeit- und ortsunabhängig konsumieren. Moderne Streaming-Plattformen ermöglichen dabei eine deutlich präzisere Aussteuerung von Werbekampagnen als das klassische Fernsehen. Durch Verfahren wie die dynamische Ad Creation können Werbespots individuell für einzelne Nutzer in Echtzeit erstellt und ausgespielt werden. Auch Live-Streaming-Angebote wie Twitch oder YouTube Live gewinnen an Bedeutung. Sie ermöglichen es Marken, Zuschauer in Echtzeit anzusprechen und besonders aufmerksamkeitsstarke Werbeerlebnisse zu schaffen.
Der Shift zu Online-Audio
Digitale Audio-Werbung gehört zu den am stärksten wachsenden Bereichen des Online-Marketings in der Schweiz. Musik-Streaming-Dienste, Podcasts und andere Audio-Angebote erreichen heute täglich Millionen von Nutzern und bieten Werbetreibenden neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppen anzusprechen.
Neben Plattformen wie Spotify spielt inzwischen auch YouTube eine wichtige Rolle im Audio-Bereich. Viele Nutzer verwenden YouTube nicht nur zum Videoschauen, sondern auch zum Musikhören oder zum Konsum von Audio-Inhalten. Während diese Nutzer früher meist über klassische Videoanzeigen erreicht wurden, entstehen heute zunehmend spezielle Werbeformate für reine Audio-Inhalte. Dadurch können Unternehmen gezielt Personen ansprechen, die gerade Musik hören oder Podcasts konsumieren. Audio-Werbung ermöglicht eine besonders persönliche Form der Ansprache und wird deshalb von immer mehr Marken als fester Bestandteil ihrer Marketingstrategie genutzt.
Mit dem steigenden Konsum digitaler Audio-Inhalte wächst auch die Bedeutung dieses Werbekanals. Viele Unternehmen ergänzen ihre bestehenden Kampagnen inzwischen durch Audio-Werbung, um zusätzliche Reichweite aufzubauen und ihre Zielgruppen in Alltagssituationen wie Autofahrten, Sport oder Arbeit zu erreichen.
Digital Out-of-Home (DOOH) wächst weiter
Auch im Bereich der Außenwerbung verändert die Digitalisierung den Markt nachhaltig. Immer mehr klassische Plakatflächen werden durch digitale Werbeflächen ersetzt, beispielsweise in Einkaufszentren, Flughäfen, Bahnhöfen oder stark frequentierten Innenstadtlagen.
Digital Out-of-Home (DOOH) verbindet die hohe Sichtbarkeit klassischer Außenwerbung mit den Vorteilen digitaler Technologien. Werbebotschaften können flexibel angepasst, zeitgesteuert ausgespielt und innerhalb kürzester Zeit aktualisiert werden.
Ein besonders wichtiger Trend ist die zunehmende Automatisierung der Buchungsprozesse. Digitale Außenwerbung kann heute ähnlich wie andere digitale Werbekanäle datenbasiert und automatisiert geplant werden. Dadurch lassen sich Kampagnen über verschiedene digitale und physische Werbeflächen hinweg deutlich einfacher steuern.
