Präzises Targeting
Online-Marketing bietet Unternehmen deutlich mehr Möglichkeiten, bestimmte Zielgruppen anhand von Standort, Interessen und demografischen Merkmalen anzusprechen. Auch klassische Medien bieten gewisse Möglichkeiten, eine Zielgruppe anzusprechen, diese sind jedoch im Vergleich zum Online-Marketing deutlich eingeschränkter.
In klassischen Medienkanälen richtet sich die Zielgruppenansprache häufig nach der Auswahl des passenden Werbeumfelds. Beispielsweise können Werbespots bei einem Radiosender mit überwiegend junger Hörerschaft gebucht oder Anzeigen in einer lokalen Zeitung geschaltet werden. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, die gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Gleichzeitig werden jedoch zwangsläufig auch Personen angesprochen, die nicht zur eigentlichen Zielgruppe gehören.
Online-Marketing ermöglicht dagegen eine deutlich präzisere Zielgruppenansprache. Werbetreibende können entweder gezielt passende Umfelder auswählen oder technisches Targeting nutzen. Dabei wird die Werbung bevorzugt an Nutzer ausgeliefert, die aufgrund ihrer Interessen, ihres Standorts oder weiterer Merkmale mit höherer Wahrscheinlichkeit zur anvisierten Zielgruppe gehören. Dadurch können Streuverluste im Vergleich zu klassischen Medien häufig reduziert werden.
